Практически никто, кроме покупателей бренда Гуччи, не заметил новой креативной рекламы модного дома. Древнегреческие статуи, обряженные в модную одежду и попутно фотографирующие «сэлфи», вызвали шок только у самых утонченных греков.
Как известно, скульптурные композиции западного и восточного фронтонов Парфенона, переосмысленные молодым дизайнером турецкого происхождения, находятся в музеях Лондона и Парижа. Получается, греки не могут владеть достоянием, оставшимся от великих предков не только, так сказать, физически, но и духовно – итальянский модный дом не увидел в рекламной кампании ничего предосудительного. На самом деле никто из греческих чиновников не обратил внимания на использование итальянцами культурного наследия греков. Но в законодательстве Греции закреплено следующее: использование в коммерческих целях фотографий музейных экспонатов возможно только с письменного разрешения музея Акрополя.
Греческое отделение Юнеско – единственная организация, выразившая официальный протест. Однако по мнению культурной прослойки греческого общества, нота несогласия должна была исходить как минимум от Министерства туризма Греции. Ну не может Дионис в сцене рождения богини Афины присутствовать в красочных шортиках с экзотичным цветком за ухом, щёлкая при этом легкомысленное «сэлфи», - считают возмущенные греки. Это, - говорят они, - не свобода выражения, а тривиализация уникальной эстетики древних изваяний.
Идея вручить древнегреческим богам мобильные телефоны принадлежит дизайнеру турецкого происхождения Дерье Çakırsoy. Этот факт, кажется, еще больше возмутил общественность. Хотя девушка в интервью греческим СМИ всячески открестилась от желания намеренно обидеть греков: «Я люблю Грецию и ее народ, и никого не хотела обидеть своим проектом. Не ожидала, что кого-то это может задеть».
Кто-то может сказать, что любая реклама хороша, а культурное наследие принадлежит не конкретному народу, а всему человечеству. Однако греческая интеллигенция не согласна и вспоминает другие коммерческие «акты вандализма» в отношении святых акропольских камней: рекламу кока-колы, в которой колонны Парфенона заменили бутылки с шипучкой; рекламу авиакомпании, самолеты которой якобы кружили над Акрополем; рекламу мобильных телефонов, которые опять же заменили собой колонны храма.
