Проходя мимо магазинов этой марки, так тяжело выговариваемого греками, я все время вспоминаю знаменитые истории русских эмигрантов и эмигранток первой волны. Тех, кто покорял Париж. Тех, с кем общаться коренные жители Рима или Парижа почитали за честь.
Тех, чьи имена навсегда остались в истории...
Листая греческий глянец, всюду наталкиваюсь на милое личико и золотые волны греческой актрисы и телеведущей Зеты Макрипуля. Ее в греческой тусовке считают самой аристократичной, хотя, конечно же, она из самой простой афинской семьи: девочка, выросшая в маленькой квартире столичной многоэтажки. Так что корней как у многих эллинских политиков у нее нет, но природа дала ей поведение сдержанное и милое – потому-то на экране ее образ не купается в постоянных сплетнических передачах, ее не застают на пляжах с голой грудью и не судачат о каких-либо выходках на закрытых вечеринках. Наверное, все, выше перечисленное, и стало аргументом для приглашения Зеты стать лицом компании, которая стремится на европейский, американские и особенно русский рынки. Компании, у которой, несмотря на греческое происхождение, русские корни.
Классический роман напоминает история семьи Раксевски.
В начале двадцатого века из российской империи подавались в Европу большую – Францию, Германию, Италию... Кто-то мчался в Америку. Страны, подобные Греции, для русского гражданина большой империи, естественно, до октябрьского переворота, представлялись непаханым полем: примерно таким же как Америка для англичан, ирландцев и французов – место, где не имея высоких титулов можно начать жизнь и быстро продвинуться.
Примерно так, по-видимому, думал и дед, ныне успешных бизнесвумен, владелец двух компаний «
Раксевски» и «
Мини-Раксевски». Дед – филэллин приехал в 1912 года из большой империи в маленькую Грецию, чтобы построить свою империю. Империю моды. И построил, точнее его потомки превратили маленькую империю в настоящую.
Родители нынешних владелец, расширились до производства одежды и оптовой торговли не только на территории Греции, но и по всем Балканам.
В 1979 году сбылась мечта - первая женщина открыла свой собственный магазин – в столичном районе Кифисия и название у него было довольно простое – «Miss Raxevsky», здесь торговали продукцией отца владелицы магазинчика.
Это было первое появление названия на рынке, а уже через несколько лет магазины появились в элитном районе Колонаки и на улице Патиссион.
Сегодня, думаю, в любом районе столицы можно встретить фирменный салон данной марки. Насколько мне известно, эту фирму полюбили более всего женщины, чей возраст приближается к сорока и выглядеть, как девочка из клуба уже не хочется, но и строгой матроной быть еще нет желания. Потому-то такой стиль часто нравится выходцам из России, а компания, почувствовав (или просчитав, проведя исследования) двинулась на русский рынок, причем по всем фронтам.
Но вернемся к... семье – без нее империи не устоять.
В большой семье, как известно, право продолжать дело и стоять у руля, достается всегда старшим, так Элени Раксевски (внучка того самого русского «пионера», приехавшего строить империю в Элладе), естественно, стала руководить брэндом одежды для женщин «Raxevsky».
Остальные члены семьи могли только помогать. Но, видимо, здоровая конкуренция и гены деда, желавшего строить «большие города», не давали покоя остальным членам семьи. Особенно младшенькой. Будучи младшей из трех сестер девочка по имени Димитра решила, что точно станет руководить модным производством. Она буквально жила на заводе, начиная с детских лет: с тех пор научилась и моделировать одежду, и сама ее шить. Но шить - это слишком мало для того, чтобы плавать уверенно в мире современного бизнеса: последовал Лондон и обучение бизнесу, ведь в голове уже был план.
Димитрула решила возвести свою империю, пусть с приставкой «мини», но совсем не маленькую. Так что по возвращению из Лондона, принялась за свои коллекции – детские.
В 1989 году смелая женщина создает новую компанию под брендом «Мини Raxevsky» - компанию, которая станет ведущей на греческом рынке и выйдет на международный уровень. И не говорите мне, что гены тут не причем – очень даже явственно прослеживается тенденция – напор, вкус, терпение и трудолюбие.
Сейчас покопавшись в российском сегменте Интернета, легко находишь: детскую греческую одежду покупают на просторах России, выписывают благодаря всемирной паутине.
Видимо, русский акцент в греческом стиле помогает...
